【 导读 】世界杯叠加“双 12 ”又是一个电视热卖期，纵观国内电视行业最具营销特点的非乐视莫属，这不在于营销投入有多大，而是要看怎样获得年轻用户的青睐。乐视推出“你砸电视我来换”活动，就是获得年轻用户的一个典型案例，非常值得业界关注。
董瑞波||撰文
家电、3C 行业过了“双11”节点后又进入“双12”市场促销期。今年“双12”与往年不同，恰巧与卡塔尔足球世界杯重叠交集。因此，像用于观看世界杯的家电和3C 品成为促销的热门产品，很多企业借势创新将“双12”营销提前推向高潮。
而盘点显示行业，乐视品牌的世界杯营销创新最具特点。君不见，在阿根廷首场比赛爆冷负于沙特阿拉伯后，“砸电视”就悄然登上了网络平台的热搜，乐视审时度势，借势更新推出电视以旧换新服务，立刻成为行业瞩目的热点。
借势创新世界杯期间“你砸电视我来换”
四年一届的足球世界杯是人们释放情绪好机会，当2022卡塔尔世界杯比赛正式拉开帷幕，人们的热情就被彻底点燃。当球赛爆冷，阿根廷负于沙特阿拉伯后，一位球迷在激动之下无意把家里的电视砸了。这本是一个意外事件，但巧妙地是乐视借势升级以旧换新服务，成为此次事件被开赛以来值得称道的营销举措。
随后，一方面，乐视趁热打铁，借用媒体、用户和社群资源，开始全网寻找这位砸电视的球迷朋友，并表示将免费帮这位球迷换新。这一行动立刻在网上得到广泛关注，球迷朋友们无不感叹，乐视真的是太贴心！此举不仅为乐视赚来了流量，更为乐视赢得了口碑。
另一方面，乐视随即上线“10元球迷心碎险”，并且官方发博：“#球迷心碎险#今日上线！称现在购买乐视超级电视并加购#10元球迷心碎险#，砸屏后可以享5折再换购一台同款新电视。乐视虽也友情提示：文明观赛理智看球！但此举是以保险的形式给用户解决激情冲动的后顾之忧。
从寻找砸电视的球迷朋友给其更换电视和推出“10元球迷心碎险”的一系列举动可以看出，乐视对市场的敏感度是非常高，并且善于把握瞬间即逝的机会。一个球迷的激情冲动，就能与自己的营销关联起来，从“世界杯是别人的”大处着眼，又从“电视是自己的”落脚，轻松把用户的关注点回归到乐视处处关心用户这个基点上，堪称是营销的神来之笔。
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广大用户观看世界杯期间，也是“双12”大促的时节，乐视对此也做了衔接安排。乐视会在全平台启动“双12”年货节活动。乐视新品电视G65ES 在年货节期间直降100 元，同时，购机还享受+1 元送挂架，更可免费领取华影时光（乐视视频大屏APP）1年的会员，《甄嬛传》《芈月传》等经典好剧宅在家里随时看。一直热卖前段时间缺货的乐视超级电视G75S也在双十二期间回归，加量不加价，3499 元限量开抢。当然，乐视刚刚上新的乐视Y1 Pro+也是499 元先到先得。
双十二送免单乐视直播间真给力
今年的双十二大家启动的都比较低调，乐视也不例外，在全平台启动双十二的活动外，乐视直接为用户争取到了免单等权益。活动期间，乐视直播间G65ES、G55ES、G75S将享受在以旧换新的基础上更多的优惠。
① 买50 及50 寸以上送一年的华影时光会员，随机赠送。
② 55、65寸加1元到手原装挂架，75寸加25元到手原装挂架。
③ 球迷心碎险。世界杯期间人为打坏电视，第二台电视5折。
④ 100元免单。凭借【直播间下单的截图】+【电视的点亮视频】，即可享受一次乐视直播间100元免单机会， 活动截止12 月20 日。
底气十足 乐视超级电视G65ES脱颖而出
能够给用户承诺“10元球迷心碎险”，乐视是对自己的产品品质有着十足的信心。不论是给用户提供世界杯期间观赛的大屏电视，还是为用户更换电视，如果电视的品质达不到用户的要求和喜欢，很可能就会事与愿违，出力而不讨好。
据家电魂了解，在2022下半年，乐视发布了多款55寸以及65寸的电视新品。其中，作为此次以旧换新的主力，乐视超级电视G65ES无疑是高性价比同时性能出色、深受用户喜爱的一款。特别是在画质上的高配置，让球迷看球赛无拖影更流畅。
因为球迷多为年轻用户，对性价比的要求更高，而乐视G65ES恰恰满足了他们的这一重要诉求。同时，此次乐视推出“10元球迷心碎险”，也是基于对年轻用户的特点而设定，体现出乐视作为互联网品牌对用户需求的敏锐洞察。
值得一提的是，作为互联网电视的开拓者，乐视超级电视自2013 年诞生以来，在9 年的岁月里为用户带来了百余款精品电视，特别是第一代乐视超级电视X60，它颠覆性的云底座至今仍是无法超越的存在，很多用户一提及就会有深深地怀念之情。
跟踪家电行业超过30 多年的行业人士张彦斌就认为，乐视不仅开创了互联网超级电视时代，在行业首创桌面点播模式和轮播台，改变了人们观看电视的传统方式，并且在年轻用户心智中种下了草，现在年轻人重燃对乐视超级电视的热情并不意外。由此看来，世界杯叠加“双12”期间乐视超级电视大卖是可以预期的！
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